渠道与分销企业 AFIONA妍丽®
品牌全案设计
#肌肤专研连锁零售
#专业肌肤管家
AFIONA妍丽，一个用15年时间深耕线下、以200家直营门店筑起护城河的中国头部美妆护肤集合店。从单店到全国连锁，妍丽用十余年时间证明了线下美妆零售的价值，也让"到店体验"成为一代消费者关于美的记忆。
但2023年，妍丽遇到了一个亟待回答的问题——当丝芙兰等美妆集合店步步紧逼，线上美妆零售全面崛起，妍丽引以为傲的线下优势，究竟还能靠什么去定义？
万物绿洲从"真实"二字切入，为妍丽找到了一条与"快时尚美妆"截然不同的道路——用"专业护肤""细致服务""寻求真实""更适合自己的肌肤"，重新定义什么才是值得被信赖的美。我们打造"专业肌肤管家"这一全新定位，提出"拥抱真实但更好的自己"的品牌新呼吁，在这个框架下，重新讲述了妍丽的品牌故事与企业故事；并推动企业形象与品牌形象一体化落地，让门店、物料、形象、宣传片以统一的面貌，覆盖全国200家门店，为妍丽注入历久弥新的品牌活力。
新形象落地首年，"肌肤管家"服务人次便突破100万，年度新会员增长20万——这是妍丽对"真实"最好的回答，也是它重新占领消费者心智的开始。
AFIONA妍丽
